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コンテンツマーケティングを他の業務と並行して行なっている方、実は多いんじゃないでしょうか?特に槍玉に上がるのが広報部と宣伝部。ペイドメディアやPRなどをメインとしながらオウンドをいじるコツを紹介します。...

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業界別のFacebookの運用状況を考察する本企画。今回はエステ業界をのぞいてみたいと思います。 エステ業界といえば、TVCMや雑誌などで目にする広告からも分かるように、そのイメージと価格における競争が年々激しさを増しています。今回は特に競争が激化している大手エステチェーンのFacebookの活用方法の違いを見ていきましょう。...

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Instagramはファッション・ブランドにとって最高のプラットフォームです。見栄えの良い画像を眺めるのはデジタル版のファッションショーのようであり、Instagramはモバイルユーザーにとってお気に入りのブランドの最新商品を簡単に購入できる場となりました。米メディアJumper Mediaが、ファッション業界においてInstagramを使ってブランドを築き、売り上げを伸ばす方法を解説しています。...

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コンテンツマーケティングの発想講座実践編。今回のお題は「寝具」です。 寝具の対象商品は、主に「布団」「ベッド」「枕」「毛布」です。商材的には大型と中型が混ざった形になり、販売単価も高額の傾向にあるカテゴリーです。特徴として、ブランド力はさておき、その機能性にフォーカスされることが多く、「体験・体感」といった要素が購買に大きく影響します。そんな”高額機能性商材”のオウンドメディアでのアプローチについて検証をしてみたいと思います。...

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生活者のコミュニケーションに欠かすことができなくなったLINEの勢いが止まりません。LINEが開発したAIアシスタント「Clova」(クローバ)で何が起こっているのかを探っていきます。...

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