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シリアルはその知名度や浸透状況と比べて実は市場規模は大きくありません。その理由は、やはり「朝食に限る」「牛乳をかける」という限定的な摂取方法にあるものと思われます。そのため、消費者アプローチは、マスアプローチによるイメージ付けと店頭における販促活動が中心となりがちです。しかし、コンテンツマーケティングとしての展開余地がないかというとそうでもなく、シリアルは可能性を秘めた食材だと思われます。...

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【記事制作のコツ講座】 商品への導入を自然に行なう方法って? 提灯記事ってご存知でしょうか?簡単にいえば、商品を褒めること=購入を促すことを前提とした第三者の記事のことです。大抵の場合は、裏でお金が流れておりあたかも偶然の発見であるかのように装われます。ステルスマーケティングが規制されて以降、このような提灯記事の類は息を潜めましたが、オウンドメディアのコンテンツマーケティングでも、そのストーリーによっては、同様の印象を持たれかねません。しかし、提灯記事を気にして商品を遠ざけてしまうと、本来の目的であるマーケティング活動を達成できない可能性もあり、なかなか悩ましいところです。...

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コンテンツマーケティングの記事は、どのような工程で作ってらっしゃいますでしょうか?記事を作っていく上で、いくつかコツとなる要素はありますが、何よりの基礎動作は、「点」を元に「線」を作り、「面」とすることです。この動作を軸にすることで、ぶれることない原稿を作ることができます。...

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コンテンツマーケティングの発想講座実践編。今回のお題は「筆記用具」です。 筆記用具とは、仕事場やオフィスなどにおいて情報の処理・記録・伝達等のために備えられる道具類の総称ですが、その範囲は多岐に渡ります。鉛筆に始まり、はさみ・カッター・テープ・のり。スタンダードなものも数多くありますが、中にはアイディア商品も多く含まれます。...

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